Anadolu Efes - Malty
Hizmet: Kurum içi Girişimcilik, Fikir Üretim
Proje Kapsamı
Kurumsal inovasyon konusunda sistematik bir yol haritasına sahip olmak için 2019 yılında Core Strateji ile inovasyon çalışmalarına başlayan Anadolu Efes, online kurumsal inovasyon programını ilk uygulayan şirketlerden biri olmuştur.
Efes Girişim Atölyesi kapsamında 2020 yılında online olarak devam eden sistematik bir kurum içi girişimcilik programı olarak hayata geçirilmiştir. Her yıl Anadolu Efes’in belirlediği odak alanları kapsamında fikir üretme oturumları düzenlenmekte ve program uygulamalarına zemin hazırlanmaktadır. Daha sonra katılımcıların seçilen fikir üzerinde ekip olmaları sağlanarak keşif ve doğrulama süreçleri gerçekleştirilmektedir. Programda yer alan ve Core Strateji mentorluğunda süreci tamamlayarak ticarileşen ilk proje olan Malty, bugün gıda teknolojisinin en inovatif pratiklerinden biridir.
Çalışma Detayları
Malty, sürdürülebilir ham maddeleri ve inovatif ürünleriyle gıda teknolojisinin gelişimine katkı sağlıyor. Maltı ve ileri dönüşümü odağına alan ürün; zengin besin değeri ve katkısız madde özellikleriyle öne çıkmaktadır. Malty’nin kurum içi girişimcilik ve ticarileşme yolculuğu:
Pazar Fizibilitesi: Gerçek müşterilerle görüşerek doğru pazar stratejisi kuruldu.
Çözüm Odaklı Ürün Testleri: Ev yapımı barlarla tadım testleri yapıldı.
Çözüm Satışı ve Fiyat Doğrulama: Reçete son haline getirildi. İlk deneme üretimleri gerçekleştirildi. Üçüncü nesil kafelerde tüketicilerle buluştu.
Seri Üretim ve Markalaşma: İlk seri üretim gerçekleştirildi. Marka ve iletişim planı tasarlandı.
Online Satış ve Tanıtım – Sosyal medya varlığı artırıldı, website satışına başlandı.
İş Modeli ve Kanal Doğrulaması: Önde gelen dijital pazar yerleri üzerinde kampanya ve online satışlar sağlandı.
Büyüme ve Rekabet Stratejisi: Yeni ürünler ve ileri dönüşüm hammaddeler için Ar-Ge süreçleri aralıksız devam etti.
Ticarileşme: Ticarileşme kararı alındı ve Malty ekibi ile proje yatırım turu başladı.
Çıktılar & Sonuçlar
2020 yılında gerçekleştirilen ilk program sonucunda toplam 12 ekip arasında gerçekleşen Malty projesi doğrulama ve verimlilik adımlarını tamamlayarak ticarileşen ilk proje oldu. İş modeli ve potansiyelini kanıtlayan Malty, şirket dışında büyütmek için Ocak 2022 itibariyle ana şirketi Anadolu Efes’ten ayrıldı ve yakın zamanda tohum yatırım turunda 2,4 milyon TL yatırım aldı.